บันทึกสนาม
เก็บข้อมูลคู่แข่งในซอยโดยไม่ต้องแอบถ่ายทั้งร้าน
งานวิจัยย่านไม่ได้แปลว่าต้องยืนจดทุกเอสเคยูในร้านคนอื่นจนดูผิดปกติ สิ่งที่เจ้าของร้านอิสระต้องการจริง ๆ คือภาพรวมว่าซอยตอบโจทย์อะไรซ้ำกัน และยังว่างตรงไหน
จดอะไรบ้างในหนึ่งรอบเดิน
ประเภทหน้าร้านโดยสังเขป หมวดที่เห็นเด่นจากทางเดิน ช่วงป้ายราคาของสินค้าเปรียบเทียบง่าย เช่น น้ำอัดลมขวด หรือสมุด 40 แผ่น และจุดที่ร้านไม่มี เช่น มุมของสด หรือชั้นของขวัญ
สิ่งที่ไม่จำเป็นต้องเก็บ
ชื่อแบรนด์ทุกชิ้นในตู้ หรือจำนวนชิ้นบนชั้นแบบละเอียด ข้อมูลขนาดนั้นเปราะบางต่อเวลาและมักไม่ได้เปลี่ยนการตัดสินใจของร้านคุณภายในเดือนเดียว
ใช้สรุปอย่างไร
ถ้าซอยมีร้านของชำสามเจ้าที่เน้นของราคาต่ำเหมือนกัน การเติมของถูกเพิ่มอาจไม่ได้ช่วย แต่การมีมุมของใช้ในบ้านขนาดทดลอง หรือของเช้าที่เปิดก่อนเจ็ดโมง อาจตอบลูกค้าที่ร้านอื่นยังไม่รับช่วงนั้น